1994 tog vi fram namnet Signum för dåvarande KF/Konsums nya egna varumärke.
Lanseringen av den nya produktserien, med design av Brindfors, blev en succé och märket kom efterhand att användas för hundratals produkter på Konsumbutikernas hyllor. Signum var det egna premiummärket, medan Blåvitt användes som lågprismärke.
Juice, marmelad, bacon, choklad, djupfrysta grönsaker, färdigrätter, kaffe, läsk: alla tänkbara dagligvaror såldes under Signums paraply. Och på vårt kontor i Stockholm står det fortfarande kvar ett tomt paket frukostflingor med den stolta Signum-logotypen på framsidan!
Döm om vår förvåning när det framgångsrika varumärket 2004 började fasas ut, för att ersättas med det nya Coop-märket, och till slut försvinna helt från butikshyllorna. Nyordningen innebar att Signum ersattes med Coop, och Blåvitt med Coop X-tra. Förändringen skedde inom ramen för en ny samnordisk varumärkessatsning.
Lika förvånade blev vi när vi nu, 15 år senare, möts av följande nyhet: ”Coop återkallar folköl av märket Signum – för hög alkoholhalt!” Det visade sig att Signum Folköl, 2,8%, av misstag kunde innehålla för mycket alkohol. Kunder som hade köpt ölburkarna uppmanades att lämna tillbaka dem till Coops butiker för att få pengarna tillbaka.
Nog för att man log lite åt tanken att människor skulle köa i butikerna för att få lämna tillbaka drycker med för mycket alkohol, men det intressanta var ju att Signum hade återuppstått som ölmärke: ”Det klassiska varumärket Signum återuppstår på Coop. Nu som öl bryggt med omsorg och en karaktär av behaglig smak av malt och lätt beska av humle. Ett mycket prisvärt och gott öl helt enkelt” (från Coops hemsida).
Goda varumärken förgås inte tydligen!
Kolla in våra referenser för fler goda varumärken som vi har tagit fram genom åren.
