2013. Telenor kontaktar oss för ett namn till ny satsning inom mobiltelefoni. Man tittar bland annat på sin konkurrent Hallon och märker deras tillväxt. Telenor får idén om att skapa något enkelt, fräscht och prisvärt. Men det finns två värdeord som vi fastnar för – online och ungdom.
I vanlig ordning tar vi fram en bruttolista och kryddar till den något extra efter den angivna profilen. Vad sägs om namn som DAXA, KUPLETT eller PEPPARMINT? Eller kanske SOLHUND? De flyger inte riktigt och ibland är det så. Däremot skapas det många olika typer av spår för att hjälpa kund i mål. Vi är väl medvetna om att arbetsgruppen är ambitiös och öppen för nyanserade namnförslag, vi måste bara hitta vägen dit.
VIMMEL är det första namnförslaget som tar fart. Tillsammans med Groth & Co utforskas alternativen för en möjlig varumärkesregistrering. Förundersökningen visar rött och vi är tillbaka i urvalsstadiet. Denna gång skruvar vi på stavningen och det landar i VIMLA. Förundersökningen visar sig vara helt grön och det är bara att köra på!
Det är inte ovanligt att få kalla fötter i slutet av ett namngivningsprojekt. Är det rätt namn, får företaget/produkten bästa möjliga förutsättningar med det valda namnet, hur kommer detta beslut tas emot internt, etcetera. En annan fråga som dyker upp är ”är detta ett modernt namn?”.
Idag går det att enkelt identifiera namn som följer ett visst modernt mönster. Dagens marknad har i mångt och mycket rört sig ifrån sammanslagningar av samtidens tekniska höjdpunkter, som ex. Compaq eller Microsoft, eller alltför beskrivande namn som ex. Bestfoods. Vad vi istället söker efter är korta, snärtiga och ’sticky’ namn som man lätt kommer ihåg. De ska vara slagkraftiga och kunna bära sub-brands, om det behövs.
Sex år senare är Vimla-karaktärerna inte alls främmande för allmänheten. Vi ser dem överallt – på sociala medier, i kollektivtrafiken, i köpcentra, på bio och TV. Oavsett kanal hittar du Vimlas universum, med en helt egen stil och karaktärer med specialkonstruerade jättehuvuden. Senaste tiden har kampanjen för Vimla 2.0 prytt reklampelarna lite extra.
Och det är precis de värdeord som arbetsgruppen gav oss på mötet år 2013 som vi ser idag. Operatören riktar sig mot den yngre publiken genom att använda många emojis och internet-språk, som kanske sticker i ögonen hos äldre generationer. Det gör det både kul och uppfriskande att ett företag vågar leva sina värden fullt ut. ”Bindningstid? Nä, Usch.”eller ”Startavgift samtal? Njet.” Texterna är utformade som om de använt sig av tal-till-text och låtit några tonåringar snacka ihop förklaringar till Vimlas olika tjänster.
Men det gäller verkligen att förstå sin publik, för precis som att denna marknadsföring kanske inte hade fungerat om den var riktad mot en annan målgrupp, hade VIMLA kanske inte haft samma uppskattning om namnet var tungt och allvarligt, i motsats till lätt och klibbigt.
Besök Vimla.
Vi skapar framtidens namn. Kontakta oss för mer info.
/Ignacio Valderas
