”We create homes and areas that bring a sense of belonging”
Det var orden vi fick framför oss för nästa exakt fyra år sedan.
Därefter fick vi höra:
”It’s time to change the game”
När det svenska bygg- och fastighetsutvecklingsbolaget NCC valde att omstrukturera blev NCC Housing ett separat affärsområde. Med detta beslut kunde man lägga stort krut på bostadsutveckling i Norden men också angränsande länder. Skriptor blev kontaktade av Cederquist, en affärsjuridisk advokatbyrå, och vi mottog detta projekt med stort intresse. Det fanns en rik historisk bakgrund ända sedan 1930-talet och arbetsgruppen ville ha en modern touch på den nya företagsidentiteten. Med konkurrenter som JM, Skanska och PEAB fanns det tunga namn att förhålla sig till och givetvis började våra kreativa klockor slå för vilka olika typer av spår vi kunde presentera för kund.
Efter några vändor med olika namntyper var det dags. Eftersom kunden eftersökte ett fullskaligt namnuppdrag slussades tio namn från bruttolistan vidare till en språklig granskning i 13 länder, för att veta om det fanns potentiella problem i andra kulturer. Ett av namnen fick mothugg ”peasants from the north?”. Nej, nej! Inte så. Vi fortsatte att hålla tummarna och till slut satt vi där med olika 130 olika svarsresultat att sortera. Vilka namn hade bäst språklig prognos? BONORDIA fick 10 av 13 tummen upp och MIRANORD fick 8 av 13 och det verkade vara en jämn kamp in i det sista där även en uppstickare i BONOCK hade börjat nosa sig upp till en pallplats. Men det var BONAVA som hade satt sig på läpparna och erövrat arbetsgruppens hjärtan.
Och kanske var det kärlek vid första ögonkastet. Eller kanske fick kunden läsa igenom bruttolistan tio gånger innan namnet skulle börja gro försiktigt i det undermedvetna. BONAVA inspirerades av en kategori som vi valde att kalla för ”glädje, varmt och trivsamt”. Namnet består av elementen bo (hemmet) + nav (den levande platsen). En vacker, idyllisk vision om det framtida hemmet. Platsen där man vill bo på. Det rimmade helt i linje med det arbetsgruppen letade efter och det som senare blev deras slogan ”We create homes and neighbourhoods”.
Den juridiska merparten av uppdraget sköttes av Groth & Co där uppgiften bestod i att skydda det nya varumärket samt att registrera aktuella domäner.
BONAVA har sedan dess kommit att bli en de ledande bostadsutvecklarna i Norden och har med tiden expanderat vidare till länder som Tyskland, Ryssland, Estland och Lettland. 2 100 anställda personer och börsnoterat sedan 2016. Vi kan med fuktiga ögon säga att vi är stolta över vår insats att ha namngett ett så stort svenskt företag.
Besök Bonava här!
Behöver du också bygga om för att ta det där efterlängtade språnget? Kontakta oss så hjälper vi dig med namn och portföljstruktur.
