Ett glas vin, en whisky, eller en gin tonic – upplevelsen av en alkoholdryck består av många olika delar. Precis som musik, passar inte alla drycker till alla tillställningar. Champagne och fotboll är lika kompatibelt som vatten och rapsolja. Beställa in tequila på första middagsträffen med svärföräldrarna kan nog vänta. Öl och sport rimmar bättre; precis som Bloody Mary och söndagsbrunch, rödvin och soffhäng, eller vitt vin och skaldjur. Det finns alltså en viss samsyn rörande när, var och hur vissa drycker bör förtäras. När det gäller samtalsämnen kring glasets innehåll, pratar man om ifall drycken passar bäst till lamm eller vegetariskt, de små cirkeldiagrammen som talar om halten sötma, fyllighet och beska. Men också: vilken druvsort är det? Tillverkaren låter bekant, flaskan är snygg och etiketten likaså. Men jisses, vilket speciellt namn!
Den sistnämnda biten tycks ibland vara självklar – givetvis ska champagnen vara en kall och torr Moët et Chandon, allt annat vore en synd. Olof Lindquist skrev en artikel om hur namnet samspelar mellan det symboliska och det språkliga när han påstod att outtalbara malt-whiskynamn är en sorts kvalitetsmarkör och det enda han vågar dricka. Det finns en mystik bakom ett namn som bär det där lilla extra: vad betyder Craigellachie? Vad är det för bilder och känslor som frammanas?
Ibland är det väldigt enkelt att förstå olika ordelement i ett namn. Till exempel finns det olika sätt att skriva ekologiskt på: bio, eco, ecologica, organic. Varumärken med royal anspelar på ett “finare” val, även om så inte alltid är fallet. Saint (St.) bär konnotationer av en förgången tid, kanske något kyrkligt, kristet motiv med Jesus, rödvin och en bit bröd. Stora, mörka källare med vinkaggar av olika trämaterial. Kanske en skallig präst i brun rock som vakar över den heliga nektarn. Denna typ av symbolisk förankring går att gestalta på många olika sätt. När vi namngav Hermanssons alkoholfria rosé Arc-en-Ciel (fra: regnbåge) fanns det en idé om att erbjuda ett brett register av glädje – ett värdigt substitut för alkohol med god och frisk smak. Precis som en regnbåge som målar himlen i sju färger, blev det fräscha alternativet en färgglad pelare vid Systembolagets kassor.
Namn är fascinerande av den anledningen. Ju mer man börjar reflektera över vad som står på flaskorna, desto mer får man ut av produkten. En historia, en idé, en vision, men också en lekfullhet, en stolthet, ett ’hantverk’. Och visst är det så att alla namn inte passar till alla alkoholdrycker, men alla produkter har sitt namn.
/Ignacio Valderas
Behöver du ett nytt namn eller kolla upp hur din lanseringen kommer att tolkas ur ett språkligt och kulturellt perspektiv? Kontakta oss så hjälper vi dig.
