SCILDON IS DE NIEUWE NAAM VAN LEGAL & GENERAL
Van het gevestigde merk Legal & General naar een nieuwe naam, noodzakelijk vanwege een verzelfstandiging van de Nederlandse tak van het bedrijf. De nieuwe naam moest een gedeeltelijke image transfer gecombineerd met gewijzigde waarden kunnen overkoepelen. Een van de uitgangspunten was het behoud van het oude maar aangepaste logo: een heraldisch schildje. De naam mocht uiteraard niet botsen met het logo, maar hoefde er ook niet letterlijk op aan te sluiten. Gaandeweg het proces is niettemin besloten tot de factor ‘bescherming’. We hebben een oud Angelsaksisch woord gevonden voor schild: Scilt, en dat geabstraheerd tot Scildon: een korte, krachtige, onderscheidende en internationaal te gebruiken naam, in staat om symbool te worden voor alle beoogde waarden. Het hele process is in 6 weken afgerond, met drie naamgevingspresentaties en één doorpresentatie aan de board.
Nu voor later!
